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Pour vous démarquer dans un océan digital de plus en plus saturé, vous devez trouver de nouveaux moyens d’attirer les internautes vers votre entreprise. Les backlinks (de qualité, si possible) sont un excellent hameçon pour augmenter le trafic sur votre site Web.


C’est l’une des pierres angulaires de votre stratégie SEO, mais aussi un outil à double tranchant. En effet, des backlinks de mauvaise qualité peuvent au contraire faire chuter votre référencement.

Pour vous éviter un tel scénario catastrophe, voici les 5 manières les plus efficaces de créer de bons backlinks !

Illustration montrant les backlinks entre différents sites internet

Qu’est-ce qu’un backlink : définition

Les backlinks sont des liens entrants qui redirigent les internautes d’une page Web vers votre site internet. Plus concrètement, ce sont donc des portes d’entrée vers votre contenu et un excellent moyen d’attirer plus de trafic sur le site de votre entreprise. Mais c’est aussi un symbole de confiance qui donne de l’autorité à la page de destination.

Il existe deux principaux types de backlinks : les dofollow et les nofollow links. Le lien dofollow est un lien suivi par les moteurs de recherche. Il indique à Google qu’il doit faire le lien entre l’URL indiqué et votre site internet.

Contrairement au lien dofollow, les liens nofollow indiquent aux crawlers des moteurs de recherche de ne PAS suivre le lien. Ils sont ainsi considérés comme liens sortants ou nuls par les algorithmes.

En résumé, les premiers sont les seuls, en théorie, à améliorer votre classement SEO. Mais les seconds rendent le maillage de votre site Web plus naturel et peuvent également générer du trafic.

 

 

Pourquoi de bons backlinks sont essentiels au référencement d’un site Web ?

Maintenant que l’on comprend mieux ce qu’est un backlink, toute la question est de savoir quel est leur intérêt. Concrètement, l’utilité d’un backlink est de booster la croissance de votre site Web, et ce de plusieurs manières.

Les backlinks vont d’abord améliorer le classement de votre site sur les moteurs de recherche. Ces derniers considèrent en effet la qualité et la quantité de backlink comme un signal d’autorité. Résultat : plus votre site a de bons backlinks, plus il se classera dans les premiers résultats de recherche.

Mais les backlinks vont également attirer de nouveaux visiteurs qui vont découvrir votre site via un article de blog ou sur les réseaux sociaux. Les personnes qui lisent un article sur un site de référence peuvent cliquer sur votre backlink et ainsi atterrir sur votre page.

Les backlinks sont donc autant des outils de référencement qu’un bon levier pour booster votre notoriété en ligne.

 

Qu’est-ce qu’un bon backlink ?

Avant de commencer à mettre en place votre stratégie pour créer de bons backlinks, il est important de comprendre ce qui caractérise un bon backlink. Car un petit détail très important à savoir est que des liens de mauvaise qualité peuvent avoir l’effet inverse, et ruiner votre référencement.

Si vous souhaitez augmenter votre visibilité en ligne, vous devez vous concentrer sur les facteurs suivants :

  • L’autorité du domaine (évaluée le plus souvent de 1 à 100 par les outils SEO) ;
  • La fiabilité du site web - La qualité de votre backlink dépendra également du fait que le site en question soit sécurisé et ait un faible spam score ;
  • La pertinence du contenu - Pour ne pas être considéré comme un spam par Google, votre lien doit être pertinent avec le contenu dans lequel il est intégré ;
  • Les liens dofollow et nofollow - Comme on l’a vu un peu plus haut, les liens qui attirent ce que l’on appelle le “link juice” vers votre site sont les liens dofollow. Mais un bon équilibre entre les deux est essentiel à votre stratégie de référencement ;
  • L’ancre du lien, qui doit être spécifique au contenu et contenir les bons mots-clés ;
  • Le nombre de liens et leur placement - Des backlinks en pied de page ou sur la barre latérale d’un site web seront généralement considérés comme des liens publicitaires. Ce qui n’est pas bon pour votre SEO.

 

5 conseils pour créer des backlinks de qualité

Passons maintenant à la pratique : comment créer des backlinks de qualité (et des sites sur lesquels les placer) ? Voici 5 bonnes pratiques qui vous aideront à mettre en place une stratégie de backlinks efficace et amélioreront naturellement le référencement de votre site.

 

1. Créer un contenu de qualité qui attire naturellement des backlinks

Cela peut paraître tout simple. Mais plutôt que de chercher activement des sites sur lesquels placer vos backlinks, vous pouvez aussi donner naturellement envie de renvoyer les lecteurs d’un site vers le vôtre. C’est ce que l’on appelle le Link Baiting.

L’idée est simple : proposer un contenu et des ressources vers lesquelles d’autres pages voudront créer un lien. Dans un article dédié au sujet, SemRush donne l’exemple de l’article que l’entreprise a écrit sur les 100 sites les plus visités au monde. Ce type d’études axé sur la donnée attire naturellement les blogueurs et les journalistes. Ces derniers vont en effet utiliser vos ressources pour étayer leurs propres articles, vous créant ainsi naturellement (et gratuitement des backlinks).

Une version un peu plus pro-active de cette stratégie est le la technique du Skyscraper. Concrètement, elle consiste à :

  • Trouver un contenu qui a généré beaucoup de lien ;
  • Créer un contenu encore plus pertinent ou à jour sur le même sujet ;
  • En faire la promotion auprès des pages qui ont ajouté un lien vers l’article original.

 

2. Travailler ses backlinks sur les réseaux sociaux

Encore un réflexe tout bête, mais qui augmente considérablement la visibilité de votre site Web. Vous pouvez ajouter des liens vers votre site Web sur vos réseaux sociaux. Si votre entreprise est présente sur Google +, LinkedIn, Twitter, Facebook ou n’importe quel autre média social, il suffit d’ajouter un backlink vers votre page d'accueil ou votre article le plus récent.

Pensez juste à choisir le ou les réseaux qui sont pertinents en fonction de votre public. L’idée n’est pas d’être présent partout, mais de privilégier les bassins d’audience qui font sens pour votre entreprise et sur lesquels vous serez amenés à poster régulièrement.

 

3. Faire du guest-blogging

L'un des moyens les plus efficaces de créer des backlinks de qualité est de trouver des opportunités de poster des articles de blogs invités. Le guest blogging permet à votre entreprise de créer des liens organiques vers son contenu en partageant des publications sur un autre site.

Comment cela fonctionne : cherchez les sites avec une bonne autorité dans un domaine en lien avec les vôtres (mais qui ne sont pas des concurrents directs). Puis proposez-leur de rédiger un article pour leur blog dans lequel vous pouvez insérer un backlink. Selon le trafic du site en question, l’opération peut être payante. Le prix sera généralement plus élevé pour un lien dofollow.

 

4. Demander des backlinks à ses partenaires

Votre entreprise n’évolue certainement pas toute seule dans son coin. Vous avez forcément des partenaires, vendeurs ou fournisseurs privilégiés à qui vous pouvez demander d’ajouter un lien vers votre site. Ces derniers seront généralement plus enclins à accepter en raison de la relation de confiance que vous entretenez déjà avec eux. Mais vous pouvez aussi facilement leur rendre la pareille en ajoutant un lien vers la page de votre partenaire.

Ce type de lien sera également plus qualitatif, car vous évoluez probablement dans ces secteurs d’activité proches et vous adressez potentiellement aux mêmes profils de personnes. Bref, tous les ingrédients sont réunis pour créer des backlinks de qualité !

 

5. Tirer parti de l’UGC pour obtenir des backlinks de qualité

L’UGC a de plus en plus le vent en poupe dans le monde du marketing digital. L'User Generated Content (ou Contenu Généré par les Utilisateurs) est en effet un excellent moyen de booster votre notoriété et de créer de la réassurance.

Concrètement, il s’agit d’avis ou de retour d’expérience autour des produits ou services qu’offre votre entreprise. Il peut provenir de simples consommateurs sur les réseaux sociaux, mais aussi d’influenceurs qui se sont spécialisés dans votre niche.

Vous pouvez tirer d’une pierre deux coups en proposant à ses créateurs de contenu de soutenir votre marque en leur envoyant par exemple gratuitement votre produit. En échange, ils partageront leur avis sur leur blog, en incluant un lien vers votre page d'accueil ou, mieux encore, votre fiche produit. Vous pouvez même aller plus loin en leur proposant un lien d’affiliation.

 

 

Bonus : les meilleurs outils pour analyser ses backlinks

Une fois que vous aurez mis en place une stratégie de backlink pertinente, il ne vous reste plus qu’à en mesurer les résultats.

Analyser ses backlinks, c'est avant toute chose évaluer la quantité et la qualité des liens entrants vers votre site Web. Les meilleurs outils d’analyse de backlinks vous permettront également de repérer les liens brisés, c'est-à-dire ceux qui redirigent les internautes vers une page qui n’existe plus.

Vous trouverez ces informations gratuitement sur votre compte Google Search Console. Mais vous pouvez aussi utiliser un outil d’analyse de backlinks plus complet comme :

  • Majestic : ce logiciel est 100 % dédié au suivi des backlinks. Il vous partagera une cartographie complète de votre présence en ligne. C’est donc un excellent outil pour comprendre comment les liens s’articulent entre eux et quels sont les sites qui parlent de vous.
  • AHREFS : une autre bonne solution pour explorer votre trafic organique comme payant. Les résultats sont chiffrés, mais aussi présentés sous forme de graphiques pour simplifier l'analyse de vos backlinks.
  • SemRush : sa fonction Backlink Audit analyse votre portfolio de backlinks et vous indique quels sont vos liens toxiques ou douteux. Vous pourrez ensuite ajouter ces liens à la liste “désavouer” et l’envoyer vers votre site pour qu’il ne soit plus associé à ces liens dangereux pour son référencement.

 

Avoir de bons backlinks demande donc un peu de temps (et d’argent), mais cela reste une stratégie incontournable pour augmenter votre visibilité en ligne et votre autorité. Chez ComExplorer, agence spécialisées en Inbound Marketing, nous pouvons vous accompagner dans l'optimisation de votre référencement naturel (SEO) et accroître la visibilité de votre entreprise. Découvrez nos solutions et faites appel à nos experts SEO !


Crédit photo : roshi11

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Juliette Brouwer
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