Si votre activité est majoritairement concentrée en ligne, vous n'êtes pas sans savoir que le SEO est crucial. Or, au centre de cette stratégie, la balise meta description est un élément déterminant qui influence les internautes dès les premiers résultats de recherche, en plus d’impacter le taux de clics de vos pages Web. Mais comment faire pour valoriser votre contenu et vous distinguer de vos concurrents grâce à ces quelques mots ? La réponse est simple, vous devez connaître les bonnes pratiques de rédaction et d'optimisation.
À travers cet article, nous vous expliquons comment rédiger une balise meta description efficace et pertinente, en évitant les erreurs courantes et en utilisant des outils adaptés pour vous assister.
Qu’est-ce qu’une balise meta description ?
Alors qu’Internet s’est immiscé dans toutes les sphères de l'économie, l'optimisation SEO est une stratégie clé pour garantir que votre site ou votre blog ressorte dans les résultats de recherche de Google ou des autres moteurs de recherche. Et justement, au cœur de cette stratégie, on retrouve les balises meta, et plus particulièrement la balise meta description.
Une balise meta description est un élément HTML qui permet de fournir un résumé concis du contenu d'une page Web. Elle fait partie du snippet, à savoir le bloc qui constitue l'extrait d'un résultat de recherche. Côté mise en forme, elle apparaît directement sous le titre de la page (la balise meta title) et se limite à une taille théorique de 150 ou 160 caractères espaces compris.
Pour illustrer notre propos, voici une balise meta description type :
En règle générale, la balise meta description est placée dans la section <head> du code de la page Web, c'est-à-dire son entête. Elle se présente généralement comme suit : <meta name="description" content="DESCRIPTION À INSÉRER ICI">, l'attribut content étant l'emplacement essentiel à remplir pour obtenir une description digne de ce nom.
À noter que contrairement aux annonces payantes qui apparaissent sur Google, la balise meta description est exclusive aux résultats de recherche naturels ou organiques.
Pourquoi optimiser une balise meta description ?
Bien que Google affirme que le contenu des meta descriptions n'est pas un facteur clé pour l’algorithme de classement, il ne fait aucun doute que rédiger une meta description efficace influence fortement le comportement des internautes face à une page Web, notamment parce qu'elle offre une fidèle première impression du contenu. De plus, elle permet aux moteurs de recherche de présenter ladite page aux utilisateurs de la façon la plus pertinente possible, et ce, en fonction de leur requête.
En d'autres termes, la balise meta description joue un rôle majeur dans l'expérience utilisateur. C'est grâce à elle que les internautes décident de cliquer ou non sur le lien de votre site ou blog. En l'optimisant, vous avez donc la possibilité d'influencer significativement le taux de clics (CTR) de vos pages et votre visibilité vis-à-vis de vos concurrents.
Comment rédiger une bonne meta description ?
Vous vous en doutez, un certain nombre de bonnes pratiques permettent de rédiger une bonne meta description. Google les valorise d'ailleurs sur une page dédiée. Il est plus que judicieux de suivre toutes ces étapes pour avoir l'assurance de mettre en avant votre page Web.
Ne pas dépasser la taille conseillée
La meta description doit toujours être rédigée avec précision et respecter une taille optimale de 155 à 158 caractères espaces compris. En effet, celle-ci doit être concise tout en étant complète et incitative, puisqu'elle a pour but d'encourager l'internaute à cliquer sur le lien de votre page. La taille susmentionnée est particulièrement importante, car Google se réserve le droit de ne pas afficher l'intégralité d'une meta description.
Intégrer le mot-clé principal
La balise meta description doit aussi inclure le mot-clé principal de votre contenu. Cette intégration est cruciale pour permettre d'aligner votre description avec les requêtes des utilisateurs sur les moteurs de recherche. Pour optimiser cette partie du code HTML de votre page, il est vivement conseillé d'incorporer ledit mot-clé dans les 120 premiers caractères de la description, voire dans les 10 premiers mots. Cette stratégie vous garantira une meilleure correspondance entre la recherche de l'internaute et le contenu que vous proposez, augmentant de fait vos chances de clics.
Attention à ne pas en abuser non plus, car Google peut considérer une surcharge de mots-clés comme du spam et choisir de pénaliser votre contenu, comme c'est le cas avec la fameuse technique du shadowban.
Créer un contenu persuasif
Lors de la rédaction d'une balise meta description, il est essentiel d'adopter un ton persuasif pour inciter les internautes à cliquer sur votre lien. Cela passe entre autres par l'utilisation de verbes d'action ou d'un contenu qui suscite la curiosité. Non seulement vous devez donner un aperçu attrayant du contenu de votre page, mais vous devez aussi construire la confiance de l'internaute, qui doit être assuré de trouver l'information ou le produit qu'il recherche en cliquant sur votre lien et non sur celui d'un concurrent.
Une fois de plus, soyez vigilant et n'essayez pas de piéger les internautes en les attirant par des moyens détournés. Effectivement, Google sait analyser les retours quasi immédiats des utilisateurs sur la SERP (les résultats de recherche), qui indiquent dans la plupart des cas que le contenu n'était pas pertinent.
Insérer un appel à l'action
Pour optimiser davantage votre balise meta description, pensez à terminer celle-ci avec un appel à l'action percutant. Cette stratégie, souvent utilisée dans le marketing, encourage vivement les utilisateurs à interagir avec votre contenu. Là encore, vous augmentez les chances d'un taux de clics plus élevé.
Rédiger un contenu unique et pertinent
Vous en avez sans doute conscience, Internet est un monde ultra compétitif. Avoir un contenu unique paraît donc vital, et cela concerne également votre balise meta description. Ainsi, cette dernière doit être pertinente vis-à-vis du contenu de votre page, mais elle doit aussi offrir quelque chose de nouveau et d'unique qui vous distingue dans les résultats de recherche. Dans ce registre, vous pouvez même ajouter des emojis (sans aller dans l'excès), car ils peuvent faire toute la différence face à vos concurrents.
Les erreurs à ne pas commettre avec votre balise meta description
À ce stade de votre lecture, vous avez sans doute compris que dans l'univers du référencement naturel, et du SEO plus généralement, la balise meta description est un élément clé pour optimiser votre visibilité sur les moteurs de recherche. Toutefois, face à toutes les notions que nous avons abordées précédemment, un récapitulatif des erreurs à éviter lors de sa rédaction peut vous être utile.
Ainsi, vous devez à tout prix éviter :
- De faire une meta description trop longue, à savoir au-delà de 155 à 158 caractères espaces compris, pour garantir que votre texte soit lu en entier par les internautes ;
- De faire une meta description trop courte, car à l'inverse, vous ne fourniriez pas assez d'informations aux utilisateurs et vous réduiriez probablement le taux de clics de votre page ;
- De rédiger une meta description trompeuse, puisque cette dernière entraînerait une augmentation du taux de rebond et attirerait l'œil de Google qui privilégie l'honnêteté ;
- D'utiliser une même meta description pour plusieurs pages, car Google et les moteurs de recherche en général considèrent que ces textes doivent être uniques et non dupliqués (le duplicate content concerne aussi les meta descriptions) ;
- De calquer la meta description sur la meta title, puisque cette dernière doit justement la compléter ;
- D'oublier les meta descriptions sur les pages mal positionnées, sous peine de réduire le potentiel de référencement de l'ensemble de votre site ou blog.
Les outils que vous pouvez utiliser pour rédiger vos meta descriptions
Si malgré tous ces conseils, vous craignez de ne pas être à la hauteur et de ne pas savoir rédiger une meta description efficace, sachez qu'il existe plusieurs outils sur lesquels vous pouvez vous appuyer.
Par exemple, Internet regorge de générateurs de meta description, capables d'analyser les mots-clés les plus pertinents depuis l'émergence de l'intelligence artificielle. Ces derniers peuvent ensuite vous faire des suggestions parmi lesquelles vous n'avez plus qu’à choisir. Frase.io, Dashword, Copie.ai ou encore Rytr forment autant de solutions tout indiquées pour vous assister dans cet exercice de rédaction. À noter que ChatGPT peut aussi vous permettre de rédiger de bonnes meta descriptions si vous lui indiquez les mots-clés principaux que vous souhaitez utiliser.
Si votre site est sur WordPress, plusieurs plugins sont également à votre disposition. C'est par exemple le cas de Yoast SEO, qui analyse la pertinence de votre contenu, meta description incluse. Cet outil peut également vous donner un certain nombre de conseils pour optimiser votre balise et maximiser vos chances de ressortir dans les résultats de recherche.
Enfin, n'oubliez pas de vous appuyer sur les outils de Google, à l'image de Google Search Console qui donne de précieuses indications quant à l'état de vos meta descriptions.
Quelques exemples de meta descriptions efficaces...
Parce qu'il n'y a rien de plus efficace que l'apprentissage par l'exemple, voici quelques mises en situation de meta descriptions qui peuvent vous donner des idées.
Exemple n°1 : Blog de marketing digital
La page concerne les astuces marketing tendance en 2023.
Meta title : Astuces marketing 2023 - Révolutionnez votre stratégie !
Meta description : Explorez les top astuces marketing pour 2023 et augmentez votre ROI en devançant vos concurrents. N’attendez plus !
Exemple n°2 : Boutique de produits naturels
La page est issue d’un site e-commerce qui vend des produits naturels pour favoriser le bien-être.
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Exemple n°3 : Services de rédaction Web
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Rédiger une balise meta description : ce qu'il faut retenir !
Comme vous avez pu le constater, optimiser votre balise meta description est un impératif pour améliorer le taux de clics (CTR) et la visibilité de votre page Web dans les résultats des moteurs de recherche. Or, cette tâche nécessite une rédaction stratégique, qui intègre judicieusement les mots-clés principaux sans sacrifier la pertinence du contenu. En ce sens, quelques bonnes pratiques s'imposent, comme l'adoption d'un ton persuasif et d'une longueur appropriée. En vous appuyant sur les nombreux outils disponibles en ligne, de Google Search Console aux plugins WordPress, sans oublier les solutions d'intelligence artificielle, vous mettrez toutes les chances de votre côté pour vous distinguer de vos concurrents. Et n'oubliez pas, dans une ère digitale où le SEO est roi, maîtriser l'art de la meta description est un pas de plus vers une stratégie de marketing en ligne réussie.
Crédit photo : Piscine
24 juillet 2023
6 minutes
Groupe Adimeo
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