Comment créer une page entreprise sur Linkedin et l'optimiser ?

LinkedIn compte plus de 17 millions d'utilisateurs en France. Ce réseau social professionnel, de loin le plus populaire, regroupe 150 secteurs d'activité différents. Toutes les entreprises B2B y sont présentes et une grande partie d’entre elles utilise les différentes fonctionnalités de la plateforme pour publier du contenu. Parmi ces outils se trouve la page entreprise qui permet aux sociétés de gagner en visibilité et en crédibilité. Véritable vitrine pour les professionnels, elle doit être optimisée, gérée et animée correctement afin de diffuser une image de marque attractive. Découvrez dans cet article les meilleures pratiques pour créer une page entreprise sur LinkedIn.

Créer une page entreprise sur LinkedIn

Pour pouvoir créer une page entreprise, vous devez remplir certaines conditions sine qua non. 

• Votre profil LinkedIn doit avoir une ancienneté d'au moins 7 jours. 
• Il doit également être “qualifié”, c’est-à-dire suffisamment complété (photo, texte de présentation, etc.) et de niveau intermédiaire au minimum. Vous devez également avoir des relations.
• Vous devez bien entendu faire partie de l’entreprise pour laquelle vous voulez créer une page, soit en tant que salarié, soit en tant que dirigeant. 
• Enfin, l’adresse mail que vous comptez utiliser doit être liée au nom de domaine de votre entreprise. 

Voici maintenant les différentes étapes d’une création de page entreprise sur LinkedIn. 

• Allez dans “produits” et cliquez sur “créer une page entreprise”, situé tout en bas de la fenêtre. 
• Choisissez le type d’entreprise qui convient. 

• Remplissez l’ensemble des champs, chargez votre logo, ainsi qu’une photo de couverture représentative de votre activité. 
  
• Une fois votre page entreprise créée, vous devez compléter les différentes sections afin de proposer une image professionnelle et active de votre société : présentation, lieu, photos, vie d’entreprise, appartenance à des groupes et si nécessaire annonces et slogan. 

Attention ! L’onglet "produits et services" n’existe plus. Il faut désormais utiliser la section spécialisations ou encore créer une page vitrine pour mettre en avant chacun de vos produits ou services. 

Administrer sa page entreprise sur LinkedIn 

Divers outils administrateurs sont à votre disposition pour gérer votre page entreprise de manière efficace. Vous les trouverez à droite du menu principal mais aussi à différents endroits de la page. 

• Au centre, le bouton “commencer un post” permet de créer une nouvelle qui viendra s’afficher dans l’encart situé juste en-dessous et dans le fil d’actualité de vos abonnés. 
• Pour éditer les images et les informations de la page, cliquez sur les icônes en forme de crayon correspondants. 
• Dans le menu “outils d’administration”, vous pouvez définir les rôles de chaque administrateur de la page (admin, recruteur, auteur des Sponsored Contents, gestionnaire des Lead Gen, etc.).
• Ce menu vous offre d’autres possibilités : inviter des relations, sponsoriser une nouvelle, publier une offre d‘emploi ou encore créer une page vitrine ou Showcase page.

Optimiser sa page entreprise sur LinkedIn

Maintenant que votre page entreprise est complète, vous devez la promouvoir au maximum pour récupérer des abonnés et des prospects. Vous devez la faire vivre pour montrer aux acteurs de votre secteur d’activité que votre société est bien présente et prête à créer des relations commerciales. Voici la marche à suivre pour atteindre cet objectif. 

• Faites connaître l’existence de votre page à vos relations en proposant un bouton d’abonnement sur vos divers outils de communication (signature de mail, newsletter, etc.) mais aussi sur votre site internet et vos autres réseaux sociaux (Twitter et Youtube principalement). 

• Intégrez les employés de votre entreprise à la stratégie de communication de votre page LinkedIn : ils peuvent s’abonner, commenter et partager les publications, connecter leur profil, etc.
• Créez du contenu de manière régulière en incluant des images et des vidéos en natif. Les réseaux sociaux mettent en avant les publications qui ne proposent pas de lien sortant. 
• Sponsorisez les nouvelles publiées. Dans le cadre de votre stratégie d’inbound marketing, vous devriez considérer sérieusement les LinkedIn Ads, c’est-à-dire l’ensemble des outils de diffusion payants de la plateforme. 
• Analyser les performances de chacune de vos publications afin de déceler les thématiques qui intéressent le plus votre audience. Les outils statistiques de LinkedIn donnent des informations détaillées à ce sujet : nombre d’impressions, de vues de vidéo, de clics, de réactions, de commentaires et de partages. 

La page entreprise LinkedIn est la base d'une stratégie marketing B2B sur ce réseau social professionnel. Elle vous permettra de diffuser du contenu pertinent pour vos prospects et d’utiliser d’autres outils de communication comme les pages vitrine par exemple. Ne cherchez pas la perfection dans un premier temps et lancez-vous sans tarder ! Votre page entreprise évoluera avec le temps et au fil des besoins. Dernier point important : gardez toujours à l’esprit que les réseaux sociaux fonctionnent très bien à partir de moment où vous publiez régulièrement. Pour tenir le rythme, prévoyez votre planning éditorial plusieurs semaines voire plusieurs mois à l’avance. Idem pour la création du contenu : ne vous y prenez pas au dernier moment pour gagner en efficacité et en sérénité.