6 bonnes raisons d'externaliser la production de vos contenus

Le dira-t-on assez ? Le contenu est roi ! Mais le produire est une activité extrêmement chronophage qui requiert la maîtrise d'un éventail très large de compétences : rédaction, SEO, réalisation de vidéos, montage, photographie, graphisme, pour n'en citer que quelques-unes.

Externaliser la production de vos contenus peut donc être la meilleure idée que vous aurez de votre vie. Vous trouvez cette affirmation exagérée ? On en reparle à la fin de cet article qui liste les 6 raisons pour lesquelles vous devriez confier la production de votre contenu à une agence de content marketing, etc.

Agence de content marketing : c'est quoi et à quoi ça sert ?

Comme son nom l'indique, une agence de content marketing est une agence qui propose des services de production de contenu, dans un objectif de déploiement de marque et de vente. Son intervention couvre tout le processus du content marketing :

• Audit des contenus existants,
• Élaboration d'une stratégie de contenu avec choix des canaux de diffusion, des supports, des mots-clés, des thématiques en fonction des problématiques et recherches de l'audience visée,
• Production des contenus définis en amont,
• Diffusion des contenus sur les différents canaux,
• Analyse des résultats et amélioration de la stratégie.

Une agence de content marketing vous décharge donc d'une bonne partie de votre stratégie d'Inbound Marketing. Elle élabore le type de message à transmettre à votre cible, assure votre présence en ligne et détermine les moyens les plus efficaces pour vous faire gagner en visibilité.

Externaliser sa production de contenu : 6 bonnes raisons de le faire

Voici maintenant les 6 raisons que vous attendiez tant ! Laquelle aura raison de vous ?

Prenez du recul sur votre projet Web

Pas toujours facile de prendre du recul sur l'efficacité des tâches que l'on accomplit au quotidien lorsque l'on a la tête dans le guidon. À force de travailler sur votre projet Web, votre vision s'est peut-être resserrée sur une partie restreinte du domaine dans lequel vous évoluez. Vous avez aussi peut-être perdu une partie de votre audience par négligence ou par manque de connaissance.

Bref, il est bon d'avoir un avis extérieur pour revoir ses priorités et pour objectiver certains faits. Non, vos résultats n'ont rien à voir avec la trop grande concurrence, etc. Vous êtes peut-être juste en train de vous tromper de cible. Une agence de content marketing verra votre projet avec un œil neuf et vous proposera de nombreuses pistes d'amélioration auxquelles vous n'auriez jamais pensé.

Imaginons que vous gériez un site e-commerce de produits alimentaires énergisants tels que des barres protéinées ou enrichies en minéraux. Vous visez principalement les sportifs, car vous savez qu'ils sont friands de ce type de marchandise. Vous produisez donc des contenus qui s'adressent directement à eux, comme des articles de blog et des publications qui parlent de musculation par exemple.

Votre stratégie est plutôt efficace, mais vous pourriez vendre plus en élargissant votre cible et donc en diversifiant vos contenus et en variant les canaux de diffusion. Vos produits peuvent en effet intéresser les végans, les personnes qui ont souvent des carences (typiquement les femmes enceintes ou allaitantes) ou encore les adolescents qui ont un besoin accru en nutriments. Une agence peut vous aider à réaliser ce travail de repositionnement difficile à effectuer par les personnes les plus impliquées dans le projet.

Gagnez du temps pour vous concentrer sur votre cœur de métier

Il est fort probable que rédiger des contenus ou tourner des vidéos n'est pas votre métier, à la base. Si vous êtes entrepreneur, vous avez certainement accumulé de nombreuses compétences, mais concrètement, votre activité principale devrait être de vendre vos produits et services, trouver des partenaires, de nouveaux marchés, des financements. Bref, mener une stratégie de développement. En confiant votre production de contenu à un prestataire externe, vous gagnez du temps chaque jour et vous agissez là où vous êtes efficace, là où vous faites du chiffre.

Vous l'avez certainement vécu plus d'une fois : écrire un article de blog, par exemple sur les techniques secrètes du renforcement musculaire, vous prend un temps fou. Vous devez chercher les mots-clés, en dégager un sujet et un angle, faire des recherches, écrire selon les règles du copywriting, relire, corriger, travailler le SEO, etc. Là où vous y passez 2 jours, une agence peut y passer juste quelques heures, car elle a l'expérience et le savoir-faire. Vous pourriez en faire des choses pour faire avancer votre entreprise en 2 jours.

Profitez d'une stratégie basée sur l'expérience de vos prestataires

Les agences de content marketing maîtrisent parfaitement la stratégie de contenu. Pouvez-vous en dire autant ? Profitez de leur expertise pour mener une campagne qui garantit un bon retour sur investissement. Elles sauront vous guider vers les meilleurs choix en termes d'image, de supports et de canaux.

Par exemple, vous pourriez être tenté de diffuser des vidéos sur LinkedIn parce que c'est le réseau social sur lequel vous êtes le plus à l'aise et sur lequel vous avez le plus grand nombre d'abonnés. Mais si vous vendez toujours des barres vitaminées, ce n'est pas forcément une bonne idée. Votre audience n'est pas là pour ça. Sur LinkedIn, les utilisateurs sont en mode business. Un message leur parlant de leurs apports nutritionnels quotidiens risque de ne pas passer, à moins que vous présentiez votre produit comme indispensable à leur réussite professionnelle. Pour travailler efficacement, c'est effectivement mieux d'être en forme !

Mais êtes-vous sûr de penser à tout cela lorsque vous élaborez votre stratégie de content marketing ? Une agence sait où, quand et comment toucher votre cible. Faites-lui confiance.

Bénéficiez des compétences techniques de professionnels qualifiés

Savez-vous vous vraiment écrire un article de blog ? Monter une vidéo comme un pro ? Gérer les lumières pour faire de belles photos ? Enregistrer correctement une bande-son pour réaliser un podcast ? Réaliser un webinaire ? Créer un e-book qui convertit ? Rédiger une newsletter éditoriale qui sera lue ? Construire un calendrier éditorial ?

Maîtriser toutes ces compétences prend littéralement des années. Si vous cherchez à tout mener de front, vous risquez d'y passer un temps considérable et en attendant, votre entreprise ne se développe pas. Sans compter le fait que vos productions laisseront à votre audience un arrière-goût d'amateurisme. Pas top pour l'image de marque !

Une agence de content marketing a toutes les compétences en interne pour répondre à vos besoins. Si ce n'est pas le cas, elle fait appel à des freelances, experts dans leur domaine. C'est de cette manière qu'elle arrive à produire du contenu très varié et de qualité avec une grande réactivité si besoin.

Contrôlez votre budget

Organiser et produire du contenu coûte cher : cela nécessite de nombreux logiciels et outils numériques qui fonctionnent par abonnement, mais aussi du matériel physique onéreux. Tout cela représente un budget conséquent.

En travaillant avec une agence de stratégie de contenu, vous évitez tous ces frais, ainsi que les salaires d'éventuels salariés que vous pourriez être tenté d'engager pour réaliser les tâches de production à votre place.

Reprenons l'exemple de votre entreprise de produits alimentaires. Pour diffuser votre image de marque sur les réseaux sociaux, vous souhaitez réaliser une vidéo d'une personne en pleine séance de musculation. Pour obtenir un résultat professionnel, un simple smartphone ne suffira malheureusement pas. Vous allez devoir acheter ou louer du matériel professionnel afin d'enregistrer une image et un son de qualité : caméra, lumières, micro, etc. Ce coût pourrait être équivalent à celui d'une agence.

Gagnez en souplesse et en réactivité

Tout au long de la vie de votre entreprise, la quantité de contenus à produire ne sera pas forcément la même. En faisant confiance à une agence de content marketing, vous bénéficiez d'une grande souplesse. Vous pouvez commander plus ou moins d'articles, de vidéos, de publications de réseaux sociaux et autres contenus en fonction de vos besoins, des tendances du moment, des attentes de votre audience.

Enfin, lorsque vous avez besoin d'un contenu en urgence, afin de rebondir sur un fait d'actualité par exemple, vous pouvez compter sur une agence pour vous fournir des livrables prêts à être diffusés dans les meilleurs délais.

Par exemple, votre business de produits alimentaires enrichis peut bénéficier de l'effervescence de certaines actualités sportives, mais avez-vous le temps de lister toutes les opportunités, de planifier et d'organiser la production, parfois en quelques jours seulement ? Une agence peut surveiller pour vous les évènements qui vous sont profitables et gérer la production de contenus chauds.

Parmi ces 6 raisons, laquelle a su vous convaincre ? Vous l'aurez compris, externaliser la production de votre contenu a pour objectif de développer votre marque, améliorer votre visibilité et augmenter vos ventes. En confiant ce travail à une agence de marketing de contenu, vous ne jetez donc pas l'argent par les fenêtres. Au contraire, vous faites en sorte de le voir entrer par votre porte, plus rapidement que prévu.

Crédit photo : Guzaliia Filimonova