Site internet HubSpot : faut-il opter pour une refonte ou une migration ?

La refonte ou la migration d’un site internet HubSpot est une étape délicate qui peut comporter des avantages comme des risques. Le meilleur moyen de garantir la réussite d’un projet de migration ou de refonte sur le CMS HubSpot est d'établir un plan d'action détaillé.

Découvrez en détail les enjeux que peuvent accompagner ces deux solutions et des conseils pour choisir la plus adaptée.

Comment fonctionne le CMS HubSpot ?

Le CMS de HubSpot est pour la plupart des utilisateurs, un outil riche et performant qui permet de placer la stratégie d'inbound marketing au cœur de votre système. Forts de notre expérience, nous allons vous présenter cet outil que nous utilisons quotidiennement, avec les avantages et les coûts qui l'accompagnent si vous envisagez de l’utiliser dans le cadre d’une migration ou refonte d'un site internet.

Comme son nom l’indique, le CMS HubSpot est un Content Management System qui a pour objectif de créer et de gérer de manière simplifiée des sites Web. Sa différence par rapport aux autres CMS réside dans le fait qu’il est le seul qui s’accompagne d'un CRM (Customer Relationship Management), des outils de marketing et sales automation.

Le logiciel marketing d’HubSpot permet aujourd'hui de répondre à des problématiques qui s’articulent autour du marketing, du commercial et de la relation client :

• Acquisition de trafic pour développer la notoriété ;
• Conversion en leads via des parcours de transformation et création de listes de contacts ;
• Automatisation des tâches via le marketing automation : workflows de lead nurturing, campagnes d’emails, automatisation sur les réseaux sociaux... ;

Les fonctionnalités du CMS HubSpot développées par la plateforme garantissent un suivi optimisé et une expérience utilisateur optimale.

Les fonctionnalités d’HubSpot CMS :

• Le site, le blog et les landing pages ;
• Gestion du contenu et du SEO ;
• Les call-to-action (CTA) et les formulaires ;
• Le smart content ;
• Le file manager ;
• HubDB (base de données) ;
• Le design manager ;
• Les listes de contacts et le CRM ;
• Marketplace HubSpot ;
• Reporting et statistiques ;
• Technique ;
• Domain Manager ;
• Hébergement SSL ;

Tarification

HubSpot vous permet de profiter d’un outil gratuit dans le temps mais il est également possible de sélectionner un système de pack payant pour avoir accès à plus de fonctionnalités. Vous pouvez vous renseigner du côté de Hub Marketing Pro ou Hub Sales Pro par exemple.

Ces deux offres sont disponibles pour utiliser Hub CMS dans son intégralité et optimiser la gestion de votre site internet. Dans les deux cas, il est possible de tester gratuitement le service pendant 14 jours.

Tarif du Hub CMS au 11/12/2023

Pour en savoir plus, rendez-vous sur la page tarification CMS HubSpot.

Devez-vous opter pour une migration ou une refonte ?

Que vous choisissiez de suivre un projet de migration ou bien de refonte de votre site internet HubSpot, avant toute décision il y a certains points à prendre en compte qui permettent de choisir la solution la plus adaptée.

Dans quel cas opter pour la migration ?

Votre site actuel vous satisfait et vous aimeriez le garder tel quel dans l’immédiat. Toutefois, il ne vous apporte pas toutes les données que vous aimeriez avoir sur vos visiteurs et ne génère pas suffisamment de leads.

Question de temps : le principal avantage de la migration est la rapidité de mise en œuvre : celle-ci s’effectue entre 2 semaines et 1 mois selon la complexité du site d’origine.

Dans quel cas choisir la refonte ?

• L’aspect graphique de votre site, son architecture ou son contenu ne vous satisfait plus ? Il est peut-être temps d’en changer. Si en plus, il ne génère que très peu de leads, la refonte est l’option à choisir.
• Les délais d’une refonte peuvent varier entre 3 et 6 mois selon l’ampleur du projet.

Dans les deux cas, ne pas hésiter à faire appel à une agence spécialisée dans le développement, la migration et la refonte de site internet via HubSpot.

Vous choisissez de migrer votre site internet vers le CMS HubSpot : quelles sont les étapes clés ?

Se lancer dans une migration de site comporte certes des avantages mais cette solution a aussi sa part de risques à prendre en compte. Avant de vous lancer dans un projet de migration, il est fondamental de vérifier quelques points de vigilance :

• Le référencement : il est fortement possible qu’une migration entraine une légère perte de trafic sur certaines pages de votre site. Définissez une stratégie digitale claire avant la mise en route de votre projet de migration. Identifier les risques et les opportunités SEO qui peuvent notamment impacter le référencement naturel selon l’indexation Google.
• Des bugs d’affichages : lors de la mise en ligne, certains bugs d’affichages peuvent apparaître. Pour y remédier, vérifier toutes les pages de votre site : certaines peuvent contenir des liens brisés.
• Des pages 404 (prévoyez vos redirections) : Pensez à corriger les erreurs 404 de façon à migrer un “site propre” et d’éviter certains bugs lors de la remise en ligne. Un travail important de redirections sera à effectuer après la migration.

Dernière phase : les étapes clés :

• Lister les pages de votre site pour déterminer l’ampleur du projet ;
• Établir un plan de redirection pour vous assurer que les visiteurs n’atterriront pas sur une page 404 lors de leur parcours sur votre nouveau site ;
• Recréer l’interface de votre site dans le CMS HubSpot ;
• Importer et intégrer votre contenu d’origine grâce à l’éditeur de pages HubSpot ;
• Recette pour s’assurer que tout est au bon endroit et que tout fonctionne.

La check-list est validée ? Il est temps de passer à la dernière étape : la mise en ligne !

Vous optez pour la refonte de votre site internet sur HubSpot : par où commencer ?

Pour l’aboutissement de votre projet et l’atteinte de vos objectifs, procéder de la manière suivante selon le type de refonte envisagée :

Pour une refonte « traditionnelle »

• Définir ses objectifs et les étapes à suivre ;
• Mener des audits pour mieux connaître vote écosystème (éditorial, SEO, ergonomique, technique…) et vos concurrents ;
• Apprendre à connaître vos utilisateurs et leurs parcours sur le site ;
• Définir l’arborescence et les premiers prototypes ;
• Créer les maquettes (la surcouche graphique sur les prototypes) ;
• Faites des tests utilisateurs.

Pour une refonte en « Growth Driven Design »

Qu'est-ce que le Growth Driven Design (ou GDD) ? Cette technique repose sur un développement continu basé sur les données collectées et les retours en temps réel des utilisateurs.

En d'autres termes, le GDD est un moyen d’améliorer les performances sans effectuer une refonte totale de votre site.

Maintenant, voici comment procéder pour ce type de refonte :

• Établir la stratégie ;
• Lister les fonctionnalités souhaitées ;
• Lancer une première version du site ;
• Passer en optimisation continue.

Pour conclure, les visiteurs ont de nos jours des attentes très élevées concernant l’expérience attendue sur un site internet. Lors de la migration ou la refonte d’un site sous HubSpot, il est de ce fait fondamental de penser meilleure expérience utilisateur possible de manière à répondre aux enjeux déterminants à la réussite du projet.

Dans le cadre de la mise en place d’une stratégie d’Inbound Marketing, HubSpot met à votre disposition de nombreuses fonctionnalités pouvant vous aider.

Pour atteindre vos objectifs, notre équipe est vous accompagne dans l’élaboration de votre projet. Nos compétences en Inbound peuvent également vous apporter de la valeur ajoutée : création de contenus, marketing automation.